五芳斋今年端午节玩起了黑科技,结合今年人类看见黑洞的历史事件,推出了一款名为“外来物粽”的产品。这款粽子的外包装是一个金字塔造型,用磁悬浮技术可以浮在底座上,效果非常炫酷,科技感十足。其价格不低,但购买者不少,几乎都是被新奇的概念和包装吸引。
02 重视营销,进行品牌渗透
由于传统食品属于短期的节日性商品,其卖点在于设计、概念和产品本身的口味,创意重要,只要在包装、月饼外形上能有足够的吸引力,其营销效益就很容易触达。
互联网大环境下,传统食品的创新,很快就能被自媒体和kol放大传播。这个时候,品牌方一些自发的营销宣传则引导大众从单纯的产品猎奇,转变为对品牌认知理解的加深。
此时,或者传统食品生产商向年轻化转型的大好时机。